Experimente

Das klassische Experiment ist ein a/b-Test, bei dem eine Kontrollgruppe mit einer Testvergruppe verglichen wird, die ein “Treatment” erhalten hat. Durch den Test soll die Wirkung des Treatments herausgefunden werden. Das kann so funktionieren, dass eine Gruppe von Kranken in zwei Untergruppen geteilt wird, von denen eine Subgruppe ein Placebo erhält und die andere Subgruppe ein richtiges Medikament. Ist die Wirkung des Medikaments statistisch signifikant besser als das des Placebos, so wird eine allgemeine Wirkung des Medikaments angenommen.

In der Internetwelt wird einem Teil der Nutzer etwas anderes angezeigt als einem anderen Teil und dann die Wirkung, zum Beispiel eine Änderung im Kaufverhalten gemessen.

Wichtig ist, dass solche Experimente gleichzeitig stattfinden, also nicht erst die Kontrollgruppe und dann die Testgruppe, da externe Faktoren den Kontext geändert haben können.